La digitalización ha marcado un antes y un después en la sociedad, con ella no solo se ha transformado la forma en que interactuamos y nos comunicamos, sino que también ha revolucionado el acceso a la información y el conocimiento. Además, con ella se han creado nuevos puestos de trabajo que antes eran inexistentes, entre ellos, el perfil de influencers.
Con la llegada de los influencers se han modificado las estrategias de marketing y comunicación, creando un nuevo panorama en el que las marcas buscan conectar de manera más auténtica y directa con su audiencia. Estos creadores de contenido, con su capacidad para generar confianza y cercanía, se han convertido en aliados clave para las empresas que desean destacar en un mercado cada vez más competitivo.
Por este motivo, se han decidido regular este tipo de actividades a través de la Ley de Influencers.
¿Qué es la Ley de Influencers en España?
La Ley de Influencers recoge un conjunto de normativas y regulaciones existentes que se aplican de manera más estricta al sector del marketing de influencers. La Ley de Influencers se enmarca dentro del Real Decreto 444/2024, que desarrolla el artículo 94 de la Ley 13/2022, de 7 de julio.
Esta nueva ley tiene como objetivo igualar a los influencers con otros proveedores de servicios de comunicación audiovisual, imponiéndoles diversas obligaciones para asegurar la protección de los usuarios, especialmente de los menores de edad. Además, evita la publicidad engañosa y garantiza que los usuarios sepan cuándo están siendo expuestos a contenido patrocinado.
Actualmente esta ley afecta a miles de personas. Con su implementación, se espera que los influencers cumplan con regulaciones similares a las de los medios tradicionales, como la transparencia en la publicidad y la protección de datos personales. Además, deberán garantizar que su contenido no incluya mensajes perjudiciales ni promueva conductas peligrosas.
La ley también establece sanciones para aquellos que no cumplan con las normativas, lo que busca fomentar un entorno digital más seguro y responsable. Los expertos opinan que, aunque estas medidas representan un reto para los creadores de contenido, también ofrecen una oportunidad para profesionalizar el sector y ganar la confianza del público.
¿Quién puede considerarse «Influencer» según la Ley de Influencers?
Según la Ley de Influencers, se considera «influencer» a aquellas personas que tienen una presencia destacada en plataformas digitales y redes sociales, y que poseen la capacidad de influir en las decisiones de su audiencia mediante la creación y difusión de contenido.
Esta influencia se mide no solo por el número de seguidores, sino también por el nivel de interacción y el impacto que sus publicaciones generan. Además, la ley estipula ciertos requisitos en cuanto a la transparencia y responsabilidad en la promoción de productos y servicios, asegurando que la relación con sus seguidores se base en la confianza y la honestidad.
A mayores, estas personas deben cumplir una serie de requisitos específicos en cuanto a temas legales como:
- En cuanto a los ingresos, estas personas deben alcanzar al menos 300.000 euros, provenientes exclusivamente de la actividad de los usuarios en el conjunto de servicios de intercambio de vídeos en la plataforma que utilicen. Para esto, se considerarán los ingresos publicitarios, los pagos efectuados por las plataformas mismas, las cuotas y aportaciones directas de su audiencia, las contribuciones de entidades públicas y cualquier otro ingreso relacionado con su labor como creadores de contenido.
- En lo que respecta a los datos de marketing, es fundamental contar con una audiencia definida y una cantidad significativa de alcance y visualizaciones. Debes tener al menos 1.000.000 de seguidores en un solo servicio de intercambio de vídeos, o alcanzar un total de 2.000.000 de seguidores de manera acumulada en todas las plataformas donde desarrollas tu actividad.
Riesgos de incumplir la Ley de Influencers
El no cumplimiento de las normativas puede tener serias repercusiones tanto para las empresas como para los influencers. Entre ellas destacan las multas significativas, pérdida de credibilidad y confianza de su audiencia, e incluso la suspensión de sus cuentas en plataformas digitales.
Las regulaciones están diseñadas para proteger a los consumidores y asegurar que la información proporcionada sea veraz y transparente. Por ello, es crucial que las empresas y los influencers se mantengan informados sobre las leyes vigentes y se aseguren de cumplir con todas las directrices establecidas. La ética y la responsabilidad son pilares fundamentales en el mundo digital actual, y su respeto no solo evita sanciones legales, sino que también fortalece la relación con el público, promoviendo un entorno más seguro y confiable para todos.
Eleazar García, Responsable del Área de Privacidad y Protección de Datos
_____________
